Ausgaben für Imagepflege und -intensivierung

Stadt Karlsruhe Der Oberbürgermeister GEMEINSAME ANFRAGE FDP-Gemeinderatsfraktion Stadtrat Jürgen Wenzel (FW) Stadtrat Friedemann Kalmbach (GfK) Stadtrat Eduardo Mossuto (GfK) Stadtrat Stefan Schmitt (pl) vom: 17.06.2016 Vorlage Nr.: 2016/0380 Ausgaben für Imagepflege und -intensivierung Gremium Termin TOP ö nö Gemeinderat 20.09.2016 35 x 1) In welchen Bereichen (Ämtern, GmbHs...) gibt die Stadt Gelder für die Mehrung des eigenen Images aus (also Messebesuche, Flyer etc...)? 2) Wie hoch sind die geplanten Ausgaben all dieser Maßnahmen zusammen? 3) Gibt es ein integriertes Konzept zur gemeinsam Planung der Imagewerbung innerhalb der Stadt- verwaltung und der Töchtergesellschaften? Schlosslichtspiele und INDOOR-MEETING stehen derzeit immer wieder zur Disposition. Beides kostet Geld, beides mehrt das Image der Stadt Karlsruhe. Auch in Zeiten der knappen Haushaltslage und des Spardrucks darf sich Karlsruhe nicht „weg sparen“. Es sollte für den Gemeinderat transparent sein, für was und in welchen Bereichen wir derzeit Geld zur Mehrung des Ansehens unserer Stadt ausgeben. Es könnten sich hier Möglichkeiten ergeben, z.B. das INDOOR-MEETING zu erhalten, wenn wir an anderen Stellen einsparen. Bzw. könnten hier teilweise temporäre Priorisierungen o.ä. vorgenommen werden. Ein Nebeneffekt wäre somit auch ableiten zu können, welche Maßnahmen zielführend sind und welche nicht. Dies könnte Geld einsparen und durch eine bessere strategische Ausrichtung „Schwergewichte“ wie das INDOOR-MEETING erhalten. unterzeichnet von: Tom Høyem Karl-Heinz Jooß Thomas H. Hock Jürgen Wenzel Friedemann Kalmbach Eduardo Mossuto Stefan Schmitt Sachverhalt / Begründung:

Stadt Karlsruhe Der Oberbürgermeister STELLUNGNAHME zur Anfrage FDP-Gemeinderatsfraktion Stadtrat Jürgen Wenzel (FW) Stadtrat Friedemann Kalmbach (GfK) Stadtrat Eduardo Mossuto (GfK) Stadtrat Stefan Schmitt (pl) vom: 17.06.2016 Vorlage Nr.: Verantwortlich: 2016/0380 Dez. 4 Ausgaben für Imagepflege und -intensivierung Gremium Termin TOP ö nö Ergebnis Gemeinderat 20.09.2016 35 x 1. In welchen Bereichen (Ämter, GmbHs ...) gibt die Stadt Gelder für die Mehrung des eigenen Images aus (also Messebesuche, Flyer etc...)? Die Ämter und Gesellschaften der Stadt Karlsruhe verfügen teilweise über Budgets für Marke- tingmaßnahmen. Diese dienen nicht in erster Linie zu Erhöhung des eigenen Images, sondern zur Positionierung der Marke Karlsruhe. Die Bereiche, in denen diese Marketingmittel eingesetzt werden, orientieren sich an den Aufgaben der jeweiligen Ämter und Gesellschaften. Durch die- se originäre Aufgabenerfüllung wird natürlich auch das Gesamtimage der Marke Karlsruhe ge- stärkt. 2. Wie hoch sind die geplanten Ausgaben all dieser Maßnahmen zusammen? Eine Addition der Budgets ist wegen der Heterogenität der Tätigkeiten der Ämter und Gesell- schaften wenig aussagekräftig. 3. Gibt es ein integriertes Konzept zur gemeinsamen Planung der Imagewerbung inner- halb der Stadtverwaltung und der Töchtergesellschaften? Ein integriertes Konzept zur gemeinsamen Planung der Imagewerbung innerhalb der Stadtver- waltung und der Tochtergesellschaften gibt es derzeit nicht, da die Aufgaben, Geschäftsfelder und Zielgruppen der einzelnen Beteiligungsgesellschaften zu unterschiedlich sind.