Antrag GRÜNE: Erweiterte Nutzung der Schilder an der Südtangente

Antrag GRÜNE-Gemeinderatsfraktion vom: 23.05.2006 eingegangen: 23.05.2006 25. Sitzung des Gemeinderates am 20.06.2006 TOP 14 Vorlage Nr. 732 Öffentlich Nichtöffentlich verantwortlich Dez. 4 Erweiterte Nutzung der Schilder an der Südtangente Stellungnahme des Bürgermeisteramtes - Kurzfassung - Die Schilder befinden sich im Eigentum der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH. Auf deren ergän- zende Erläuterungen wird verwiesen. Die Verwaltung empfiehlt, die von der Stadtmarketing GmbH gemachten Vorschläge in der ge- meinderätlichen Kommission sowie ggf. im Planungsausschuss zu vertiefen. Finanzielle Auswirkungen nein ja Gesamtaufwand der Maßnahme Einnahmen (Zuschüsse u. Ä.) Finanzierung durch städtischen Haushalt Jährliche laufende Belas- tung (Folgekosten mit kal- kulatorischen Kosten ab- zügl. Folgeerträge und Folgeeinsparungen) Ergänzende Erläuterungen: Anhörung Ortschaftsrat (§ 70 Abs. 1 GemO) nein ja durchgeführt am Abstimmung mit städtischen Gesellschaften nein ja abgestimmt mit Stadt Karlsruhe – Hauptamt: Stellungnahme des BMA – Antrag Fassung: JAN 2006; Intranet RHIN: Formul a re/Gemeinderat Ergänzende Erläuterungen Seite 2 von 2 Das Stadtschild mit der Aussage "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." ist das verbin- dende optische Element der Werbekampagne und des werblichen Auftritts der Stadt Karlsruhe. Es hat eine hohe Aufmerksamkeit, vermittelt sehr direkt und einfach die Verbindung zur Stadt Karlsruhe und sorgt für eine starke Wiedererkennung. Die Aussage "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." provoziert und regt Dritte an, sich mit der Kampagne zu beschäftigen. Das ist das Ziel von Werbung und Kommunikation. Die Kampagne mit diesem "Key Visual" wurde dem Gemeinderat in seiner Sitzung am 23.09.2003 vorgestellt. Im Mai 2004 folgten nach Beratung in der gemeinderätli- chen Kommission die überdimensionalen Stadtschilder an der Südtangente als Symbol einer Kampagne, die die Potentiale der Stadt vor allem in den Bereichen "Innovation" und "Lebensqualität" kommuniziert. Die XXL-Schilder wurden in der na- tionalen Presse mit den Attributen "junge dynamische Stadt" kommentiert. So wur- den diese XXL-Schilder u. a. zum Bild des Tages im Handelsblatt. Ursprünglich war vorgesehen, zu diesen XXL-Schildern jeweils eine weitere plakati- ve Fläche zu stellen, um entsprechend der Positionierung der Stadt Inhalte zu ver- mitteln, so dass - wie bei der Kampagne - das Stadtschild in Bezug zu weitergehen- den Informationen vor allem aus den Bereichen Innovation und Lebensqualität ge- setzt wird, d. h. Darstellung von Leistungen und Potentialen in plakativer Verbindung zu "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." Der Planungsausschuss lehnte diese weiteren Werbeflächen ab und votierte für die jetzigen XXL-Schilder alleine stehend. Es wäre nicht sinnvoll, die XXL-Schilder und damit das Stadtschild als durchgängi- ges optisches Element der städtischen Kampagne (ab 2006 in das neue Corporate Design [CD] der Stadt mit aufgenommen) mit Motiven abzudecken. Es wäre aus Sicht der Stadtmarketing GmbH sinnvoll und seitens des Stadtmarke- tings gewünscht, zu den XXL-Schildern Motiv-Flächen zu stellen, die nach klaren inhaltlichen und optischen Vorgaben im Sinne der Positionierung und entsprechend der Kampagne professionell gestaltet werden. Die Inhalte und Motive müssten etwas Besonders darstellen, könnten Basismotive zu Innovation und Lebensqualität sein, aber auch aktuelle Motive zu besonderen Anlässen wie Ausstellungen/Veran- staltungen, Auszeichnungen (Internethauptstadt) oder sonstigen herausragenden Informationen zu Karlsruhe. Gegebenenfalls sollten die Möglichkeiten hierzu nochmals im Planungsausschuss erörtert werden.

Antrag GRÜNE-Gemeinderatsfraktion vom: 23.05.2006 eingegangen: 23.05.2006 25. Sitzung des Gemeinderates am 20.06.2006 TOP 14 Vorlage Nr. 732 Öffentlich Nichtöffentlich verantwortlich Dez. 4 Erweiterte Nutzung der Schilder an der Südtangente Stellungnahme des Bürgermeisteramtes - Kurzfassung - Die Schilder befinden sich im Eigentum der Stadtmarketing Karlsruhe GmbH. Auf deren ergän- zende Erläuterungen wird verwiesen. Die Verwaltung empfiehlt, die von der Stadtmarketing GmbH gemachten Vorschläge in der ge- meinderätlichen Kommission sowie ggf. im Planungsausschuss zu vertiefen. Finanzielle Auswirkungen nein ja Gesamtaufwand der Maßnahme Einnahmen (Zuschüsse u. Ä.) Finanzierung durch städtischen Haushalt Jährliche laufende Belas- tung (Folgekosten mit kal- kulatorischen Kosten ab- zügl. Folgeerträge und Folgeeinsparungen) Ergänzende Erläuterungen: Anhörung Ortschaftsrat (§ 70 Abs. 1 GemO) nein ja durchgeführt am Abstimmung mit städtischen Gesellschaften nein ja abgestimmt mit Stadt Karlsruhe – Hauptamt: Stellungnahme des BMA – Antrag Fassung: JAN 2006; Intranet RHIN: Formul a re/Gemeinderat Ergänzende Erläuterungen Seite 2 von 2 Das Stadtschild mit der Aussage "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." ist das verbin- dende optische Element der Werbekampagne und des werblichen Auftritts der Stadt Karlsruhe. Es hat eine hohe Aufmerksamkeit, vermittelt sehr direkt und einfach die Verbindung zur Stadt Karlsruhe und sorgt für eine starke Wiedererkennung. Die Aussage "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." provoziert und regt Dritte an, sich mit der Kampagne zu beschäftigen. Das ist das Ziel von Werbung und Kommunikation. Die Kampagne mit diesem "Key Visual" wurde dem Gemeinderat in seiner Sitzung am 23.09.2003 vorgestellt. Im Mai 2004 folgten nach Beratung in der gemeinderätli- chen Kommission die überdimensionalen Stadtschilder an der Südtangente als Symbol einer Kampagne, die die Potentiale der Stadt vor allem in den Bereichen "Innovation" und "Lebensqualität" kommuniziert. Die XXL-Schilder wurden in der na- tionalen Presse mit den Attributen "junge dynamische Stadt" kommentiert. So wur- den diese XXL-Schilder u. a. zum Bild des Tages im Handelsblatt. Ursprünglich war vorgesehen, zu diesen XXL-Schildern jeweils eine weitere plakati- ve Fläche zu stellen, um entsprechend der Positionierung der Stadt Inhalte zu ver- mitteln, so dass - wie bei der Kampagne - das Stadtschild in Bezug zu weitergehen- den Informationen vor allem aus den Bereichen Innovation und Lebensqualität ge- setzt wird, d. h. Darstellung von Leistungen und Potentialen in plakativer Verbindung zu "Karlsruhe - viel vor.viel dahinter." Der Planungsausschuss lehnte diese weiteren Werbeflächen ab und votierte für die jetzigen XXL-Schilder alleine stehend. Es wäre nicht sinnvoll, die XXL-Schilder und damit das Stadtschild als durchgängi- ges optisches Element der städtischen Kampagne (ab 2006 in das neue Corporate Design [CD] der Stadt mit aufgenommen) mit Motiven abzudecken. Es wäre aus Sicht der Stadtmarketing GmbH sinnvoll und seitens des Stadtmarke- tings gewünscht, zu den XXL-Schildern Motiv-Flächen zu stellen, die nach klaren inhaltlichen und optischen Vorgaben im Sinne der Positionierung und entsprechend der Kampagne professionell gestaltet werden. Die Inhalte und Motive müssten etwas Besonders darstellen, könnten Basismotive zu Innovation und Lebensqualität sein, aber auch aktuelle Motive zu besonderen Anlässen wie Ausstellungen/Veran- staltungen, Auszeichnungen (Internethauptstadt) oder sonstigen herausragenden Informationen zu Karlsruhe. Gegebenenfalls sollten die Möglichkeiten hierzu nochmals im Planungsausschuss erörtert werden.

25. ÖFFENTLICHE PLENARSITZUNG DES GEMEINDERATES AM 20. JUNI 2006 Vorlage Nr. 732 ANTRAG Zu TOP 14 ------------------------------------------ A N T R A G des Stadtrats Klaus Stapf, der Stadträtinnen Anne Segor und Dr. Hildegund Brandenburg (GRÜNE) sowie der GRÜNE-Gemeinderatsfraktion vom 23. Mai 2006 Erweiterte Nutzung der Schilder an der Südtangente Die überdimensionalen Ortschilder an der Südtangente werden für Informationen über hervorragende Kulturevents in Karlsruhe temporär umgenutzt. Sachverhalt/Begründung: Die Schilder mit dem Aufdruck "Karlsruhe - viel vor. viel dahinter" stehen an hervorragenden Stellen und sind daher besonders gut geeignet, Besucher über wichtige kulturelle Ereignisse in der Stadt zu informieren. Denkbar wären großflächig aufgespannt Transparente, die auf interessante Veranstaltungen oder Ereignisse hinweisen. Aktuell hätte man z. B. für "Moskau - das dritte Rom" werben können. Orientieren könnte man sich an den vorbildlich gestalteten und präsentierten Transparenten am Staatstheater. Damit würde auch der auf den Schildern behauptete Anspruch ein Stück weit eingelöst. gez. Klaus Stapf gez. Anne Segor gez. Dr. Hildegund Brandenburg Hauptamt - Sitzungsdienste - 9. Juni 2006 Stellungnahme